2014年全球LED背光液晶电视渗透率上看87%

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    市场研究机构DisplaySearch于11/3举行“2010TVSupplyChainConference”研讨会。对于平面电视产品发展趋势,DisplaySearch大中华区副总裁谢勤益表示,幸运28投注LED背光电视趋势已经不可逆转。今年全球液晶电视出货量大约达1.9亿台,其中LED背光液晶电视渗透率约达20%.市场预期明年全球液晶电视出货量将达2.15亿台、LED背光液晶电视出货量可能超过1亿台、渗透率将达51%.预估2014年全球LED背光机种渗透率更将达到87%.

    个别区域来看,LED背光液晶电视的渗透率又以日本和西欧市场进展最快,到2010年第二季,日本及西欧地区的LED背光电视出货渗透率均已达27%,美国市场渗透率约21%.至于直下式背光和侧光式背光设计,在各地区发展有所不同。虽然多数地区系以侧光式背光设计出货比例较大,但在日本地区,采直下式背光设计的LED电视出货比重却超过一半。主因是日本厂商主导当地液晶电视市场。

    应用方面,谢勤益指出,智慧化电视SmartTV是平面电视的未来发展重要新趋势。所谓智慧化电视,不是只有网路功能,电视不再只是电视,而是众多产业结合。3D技术虽然也是厂商积极导入平面电视产品的新技术,不过,3D电视对于消费者来说,内容的多寡、观看的舒适度,都还有考虑空间。

    显示技术方面,谢勤益说,电浆电视依然存在,并且获得特定消费族群的喜爱。而且电浆电视升级到3D机种较为简单,成本方面,对消费者来说,买一台50寸的3D电浆电视,价格仅相当于32寸3D液晶电视。

    目前面板厂商也积极投入AMOLED(有机发光二极体显示器),其中又以三星脚步最快。三星预计2011年先从5代线开始量产大尺寸AMOLED,因为5代线可以同时生产NB笔记型电脑、监视器、电视等大尺寸应用面板。一般认为,三星计划明年就会推出可量产的AMOLEDTV.

    不仅产品趋势持续发展,平面电视产业的新业务模式、幸运28平台新产品策略也都在成型。例如三星推出65寸具备3D功能的LED背光LCDTV,面板是友达供应,LED背光系由三星自制,系统系由三星与合作厂商共同开发,这是品牌大厂透过新的业务模式开发并推出高阶机种。但是就在品牌大厂积极推出高阶机种之际,也有厂商,例如VIZIO(台湾瑞轩转投资美国电视品牌)正在开发专攻新兴市场的超低成本液晶电视,同样采用LED背光设计,并具备3D功能。

    至于供应链厂商合作模式,谢勤益指出,全世界90%代工产业集中在台湾,液晶电视也不例外,现在的LCDTV代工已经不像过去纯代工,下游厂商甚至品牌厂商也开始往上游整合。随着越来越多面板厂商与下游整机及品牌厂商合资建厂,平面电视产业供应链的业务模式,也正从传统面板(ARRAY、彩色滤光片、cell)、背光模组、LCM液晶模组、系统整机各段分开运作,转移到MIB(背光零组件和液晶模组整合)、BMS(背光零组件、模组零组件、电视机械零组件整合)等新模式。

    不过,谢勤益强调,当供应链业务模式发展到BMS,对于电视系统或品牌厂商来说,就变成要同时针对背光源、背光板、液晶模组、系统整机进行全方位供应链管理,其实不一定比较容易。如果在采购、库存方面稍有不慎,可能会导致大问题。

    新市场方面,北美经济第二次衰退幅度虽不大,但影响了金融海啸过后终端市场需求的复苏。目前市场焦点在于新兴市场,包括首购电视新需求,以及传统CRTTV映像管电视转换到平面电视的替换需求等等。除了中国大陆被受瞩目,巴西也被视为是下一个最具成长潜力的新兴市场之一。至于印度则因全国还有许多人口处于电力供应不足的状态,预料平面电视的需求成长可能会比巴西缓慢。

 
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